Si bien siempre es muy factible que las grandes sagas tengan un buen desempeño en el rubro ventas, la realidad muchas veces indica lo contrario. Un caso concreto que refleja ello es el de GTA: Chinatown Wars en DS. Las expectativas que se generaron en torno a su aparición en la portátil han sido muchas, pero el resultado no estuvo ni cerca de lo que esperaban los directivos de Nintendo. Para muestra, sólo hace falta citar a Cammie Dunaway, vicepresidente ejecutiva de Nintendo America, quien calificó a las ventas del juego como frustrantes.
En el marco de una entrevista realizada por los colegas de Mtv Multiplayer, la directiva sostuvo que honestamente la comercialización del producto de los chicos de Rockstar Games fue frustrante. Siguiendo esa línea realizó una comparación y recordó que tiempo atrás supieron tener juegos para adultos que vendieron innumerable cantidad de copias. Como casos concretos citó a Call of Duty y Resident Evil.
Al momento de buscarle algún tipo de explicación a este mal desempeño de GTA: Chinatown Wars en DS, Dunaway sostuvo que una parte esencial que no se cumplió ha sido la falta de un gran apoyo de marketing. En el mea culpa reconoció que es una de las enseñanzas que les ha dejado el paso del tiempo. Por último, advirtió que la vieja política de poner anuncios en TV y luego quitarlos ya no es eficiente debido a que siempre hay nuevos consumidores por conquistar.