En esta generación existe una rivalidad muy fuerte entre PlayStation 3 y Xbox 360. Son las dos consolas más potentes del mercado y las dos compiten por convertirse en la más vendida. Los debates entre los seguidores de una y otra, para defender a su respectiva consola como la mejor, se suceden por todo Internet.
Uno de los argumentos que los defensores de PlayStation 3 exponen constantemente es la presencia de Blu-ray en la consola. Este es el formato que se está imponiendo para sustituir a los DVDs y tiene una capacidad mucho mayor que estos. Por ejemplo, hemos visto hace poco la salida de Final Fantasy 13, cuya versión para PS3 solo necesita un disco mientras que la de Xbox 360 requiere de 3. Además, los propios creadores del juego han repetido un par de veces que el juego para la consola de Microsoft es un poco inferior al de la play, sobre todo en cuanto a calidad de sonido e imagen.
Sin embargo, desde Microsoft defiende que no incluir Blu-ray en su consola es, precisamente, lo que le da ventaja a 360 sobre la videoconsola de Sony. Ha sido Aaron Greenberg, director de producto para Xbox en Estados Unidos el que lo ha dicho en una entrevista concedida a un medio británico especializado en videojuegos, Edge. Afirma que Microsoft tiene el doble de consolas instaladas en los hogares de todo el mundo que las que tiene Sony y esto es gracias, básicamente, al precio. 360 cuesta 100 dólares menos que PlayStation 3. Tener un precio de solamente 199 dólares les da una gran ventaja.
Greenberg comenta que Sony ha apostado fuerte por el formato físico, mientras que en Microsoft han optado por la distribución digital y esto requiere menos coste para producir una consola. Además, en la compañía americana son conscientes de que la distribución digital es el futuro de la industria. Xbox 360 dispone, en estos momentos, del mayor catálogo de cine y series de televisión en HD, con 1080 pixels de resolucion, sin necesidad de discos ni de descargas.